A Estée Lauder Companies reforça sua estratégia de crescimento global ao investir no desenvolvimento de novas marcas, na personalização de produtos e na conquista de consumidores mais jovens em diferentes regiões do mundo. A gigante do setor de cosméticos busca ampliar sua participação de mercado e impulsionar as vendas ao adaptar seu portfólio às particularidades culturais de cada país, mantendo uma visão de longo prazo voltada para a expansão da classe média global até 2030.
Durante participação na conferência Reuters NEXT, em Nova Iorque, o diretor executivo Stéphane de La Faverie destacou que o crescimento sustentável da empresa passa pelo equilíbrio entre mercados consolidados e emergentes. A Estée Lauder tem direcionado esforços para fortalecer sua presença nas Américas e em países em desenvolvimento, sem abrir mão da China, que segue estratégica apesar da retração recente no consumo. A lógica por trás dessa estratégia está no conceito de “relevância local”, no qual marcas globais mantêm sua identidade, mas são ativadas de forma distinta conforme os hábitos, preferências e expectativas de cada mercado.
Esse movimento já se reflete em investimentos minoritários em marcas de beleza chinesas, mexicanas e indianas, reforçando a intenção de dialogar com públicos diversos e em rápida transformação. Embora nomes como Estée Lauder, Clinique e MAC tenham reconhecimento mundial, a empresa entende que o sucesso está em como essas marcas se conectam com o consumidor local, seja na Europa, na Ásia ou na Índia.
Um dos destaques dessa nova fase é o desempenho da The Ordinary, marca de cuidados com a pele que conquistou forte adesão da Geração Z ao oferecer produtos acessíveis, com preços entre 9 e 34 dólares, em contraste com fragrâncias de luxo do grupo, como Tom Ford, que podem ultrapassar os 250 dólares. Essa combinação entre marcas premium e acessíveis permite à Estée Lauder atender diferentes perfis de consumo e capturar o crescimento do poder de compra das gerações mais jovens.
Sob a liderança de Stéphane de La Faverie, que assumiu o comando da companhia no início do ano, a confiança do mercado aumentou, refletida na valorização de cerca de 37% das ações no período. A aquisição da marca Tom Ford em 2023, a maior da história da empresa, também começa a mostrar resultados positivos, com crescimento consistente na Europa e na Ásia, impulsionado principalmente pelos segmentos de perfumes e maquiagem.
Nos Estados Unidos, em pleno período de compras de fim de ano, os consumidores têm demonstrado resiliência, mantendo o ritmo de consumo mesmo diante de um cenário econômico mais cauteloso. Para a Estée Lauder, essa época é considerada o momento mais decisivo do ano para o setor de beleza, comparável a um “Super Bowl”, que começa com celebrações como o Diwali, na Índia, e se estende até as festas de fim de ano, consolidando oportunidades globais para as marcas do grupo.
