A varejista sueca H&M estreia oficialmente no Brasil neste mês de agosto, com lojas nos shoppings Iguatemi São Paulo e Anália Franco, além de e-commerce próprio. A entrada da gigante do fast fashion ocorre em um momento de recuperação moderada do consumo e deve redefinir a dinâmica competitiva e financeira do setor.
Com preços agressivos, alta rotatividade de coleções e cadeia global verticalizada, a operação da H&M tende a pressionar fortemente as margens das concorrentes nacionais, como Renner, C&A e Riachuelo. Analistas de mercado preveem reprecificação de ativos no setor e potencial revisão de guidance por parte das varejistas listadas, à medida que a sueca captura market share em segmentos sensíveis ao preço e à velocidade de entrega.
A presença da marca deve impulsionar o valuation de ativos logísticos, com destaque para centros de distribuição em Minas Gerais e São Paulo e aumentar a atratividade de shoppings premium com alto fluxo A/B, como os já escolhidos pela rede. Investidores do setor imobiliário comercial acompanham de perto o movimento, prevendo possível valorização de m² em praças com maior exposição à nova operação.
A entrada da H&M no cenário brasileiro eleva o risco competitivo para players tradicionais e, ao mesmo tempo, reacende o interesse de fundos por ativos ligados ao consumo, especialmente plataformas logísticas e shoppings ancorados por marcas globais e inaugura uma nova fase de consolidação e reinvenção no varejo brasileiro, com efeitos já refletidos nas projeções e estratégias do setor.
