O iFood dá mais um passo estratégico na diversificação do seu ecossistema ao avançar no segmento de beleza e bem-estar com a entrada da Eudora em sua plataforma. A parceria com a marca do Grupo Boticário reforça a aposta da empresa de tecnologia na conveniência como principal motor de consumo, ampliando a lógica do delivery rápido para além da alimentação e alcançando produtos de autocuidado, maquiagem e perfumaria, que agora podem ser comprados pelo aplicativo e entregues em poucos minutos.
A iniciativa acompanha uma mudança clara no comportamento do consumidor, cada vez mais orientado pela imediatidade. A compra de um item de beleza deixou de ser apenas planejada e passou a atender necessidades pontuais, desejos de última hora e ocasiões inesperadas. Para o iFood, essa demanda abre espaço para replicar no mercado de beleza o mesmo modelo de eficiência logística que já transformou outros setores do comércio digital. Segundo Victor Blumenthal, diretor de Farmácia e Perfumaria do iFood, a rapidez tornou-se um diferencial decisivo. Quem busca um produto de autocuidado ou maquiagem, muitas vezes, quer usá-lo no mesmo dia, sem aguardar longos prazos de entrega.
Neste primeiro momento, a operação contempla 14 lojas da Eudora em cidades estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte, Fortaleza e Salvador. Fundada em 2011, a marca construiu uma presença sólida no mercado brasileiro e integra o portfólio do Grupo Boticário, atuando em diversas categorias que vão da maquiagem à perfumaria, passando por cuidados com o corpo, cabelos e tratamento facial. Com um catálogo que ultrapassa mil produtos, linhas consagradas como Eudora Siàge e Eudora Make ganham agora um novo canal de acesso, mais rápido e integrado à rotina urbana.
O lançamento da parceria também aposta em ações de visibilidade e engajamento. Durante o período natalino, três shoppings da capital paulista — Aricanduva, Interlagos e Anália Franco — recebem painéis digitais com QR Codes que direcionam os consumidores diretamente para a loja da Eudora no aplicativo do iFood. Entre os dias 16 e 24 de dezembro, a campanha oferece frete grátis e descontos em produtos selecionados, fortalecendo a proposta de conveniência e estimulando o consumo por impulso, especialmente em uma das épocas mais importantes para o varejo.
Para a Eudora, a entrada no iFood representa mais do que um novo canal de vendas: é uma estratégia de integração entre o físico e o digital. De acordo com Sheila Ribas, gerente sênior de Branding da marca, a iniciativa busca simplificar a experiência de compra e facilitar o ato de presentear, conectando as lojas físicas a um ambiente digital já consolidado no cotidiano dos consumidores. Ao se posicionar dentro de um superapp amplamente utilizado, a marca amplia sua presença e se aproxima ainda mais do público, acompanhando a evolução dos hábitos de consumo.
Com essa movimentação, o iFood consolida sua ambição de se tornar uma plataforma cada vez mais completa, enquanto o mercado de beleza se adapta a um cenário em que rapidez, praticidade e experiência integrada deixam de ser diferenciais e passam a ser expectativas básicas do consumidor moderno.
