Prepare-se para ouvir falar bastante de perfume nos próximos meses, porque a Rosalía acaba de ser anunciada como o novo rosto da coleção Euphoria Elixirs, a mais recente investida da Calvin Klein Fragrances, e não é exagero dizer que essa parceria vem com ambição para virar assunto global.
O que torna essa história interessante é como a marca está reposicionando um de seus nomes mais icônicos no mundo das fragrâncias: a linha Euphoria agora se desdobra em três versões parfum intense, Solar Elixir, Magnetic Elixir e Bold Elixir, cada uma explorando facetas diferentes do ingrediente estrela da coleção, a baunilha, que aqui vai do mais leve e ensolarado ao mais profundo e sensual.
Escolher Rosalía não é apenas uma jogada de marketing. A artista espanhola, vencedora de GRAMMY® e conhecida por transformar cada projeto em performance visual e sonora, encarna exatamente o que a Calvin Klein quer transmitir com essa campanha: força, expressão individual e uma energia que mistura sensualidade com atitude. Nas imagens e vídeos da campanha, fotografados por Carlijn Jacobs, ela aparece imersa em universos de cores vivas e movimentos que traduzem o espírito de cada fragrância, sem deixar de lado sua assinatura artística única.
Em suas próprias palavras, Rosalía descreve a coleção como cheia de “energia, possibilidade de expressão e versatilidade”, destacando as notas de baunilha que conectam as três fragrâncias, um toque doce e familiar sobre a pele, segundo ela. Sua relação com a marca já vinha de campanhas anteriores, como a de roupas íntimas da Calvin Klein, e agora se amplia para o universo da perfumaria de luxo com um projeto que enfatiza sensorialidade e personalidade.
O visual da campanha é parte essencial dessa narrativa: frascos clássicos reinventados com cores vibrantes, rosa magnético, roxo ousado e amarelo solar, que não só sinalizam a individualidade de cada elixir, mas também refletem um desejo de se conectar com públicos mais jovens e cultivados nas tendências culturais atuais.
Em tempos em que fragrância virou extensão de estilo e identidade pessoal, a Calvin Klein parece apostar que essa nova linha, com sua concentração mais intensa e uma embaixadora tão influente, pode ultrapassar o simples papel de perfume e entrar no radar daqueles que enxergam aroma como forma de expressão. E se isso realmente acontecer, Rosalía pode acabar marcando não só uma campanha de perfume, mas um capítulo inteiro na forma como percebemos fragrâncias como linguagem cultural.
