A Dior acaba de elevar o conceito de flagship store a um novo patamar com a inauguração da House of Dior Beijing, um projeto que une moda, arquitetura e cultura em uma experiência imersiva sem precedentes. Localizada no coração de Sanlitun, o distrito mais vibrante de Pequim quando o assunto é luxo e vida cultural, a nova boutique ocupa um edifício imponente de cinco andares e marca um momento simbólico para a maison ao apresentar, em primeira mão, criações do diretor criativo Jonathan Anderson. O projeto foi desenvolvido em parceria com o renomado arquiteto francês Christian de Portzamparc, vencedor do Prêmio Pritzker, reforçando o diálogo entre alta-costura e arquitetura de vanguarda.
Desde a fachada, a House of Dior Beijing se impõe como um ícone urbano. O edifício escultural é revestido por conchas em forma de pétalas que evocam o movimento fluido dos tecidos do lendário New Look, criado por Monsieur Dior. As fachadas verticais são pontuadas por delicados azulejos de vidro dourado feitos à mão, uma referência direta ao dourado historicamente associado à realeza na cultura chinesa, criando uma ponte simbólica entre a herança francesa da marca e o contexto cultural local.
O interior da loja foi pensado como um verdadeiro espaço de descoberta, onde o luxo se manifesta em cada detalhe. Das salas VIP ao restaurante Monsieur Dior, comandado pela chef mais estrelada do mundo, Anne-Sophie Pic, a flagship se posiciona como um destino pioneiro no varejo de luxo experiencial. No último piso, em diálogo direto com a La Galerie Dior da icônica boutique da Avenue Montaigne, em Paris, uma monumental escadaria em espiral conduz os visitantes a uma instalação assinada pela OMA, composta por toiles brancas que celebram o savoir-faire e a excelência artesanal dos ateliês Dior.
As vitrines do térreo encantam ao transformar malas em cenários lúdicos de viagens imaginárias a Paris, criando uma narrativa visual poética e sofisticada. Ícones da maison também ganham protagonismo, como a bolsa Lady Dior, apresentada em múltiplas interpretações artísticas, e Bobby, o fiel cão de Christian Dior, que surge em proporções inéditas e surpreendentes. Em todo o espaço, o design dialoga com os códigos clássicos da casa, como o parquet cabochon, o Cannage reinterpretado e sutis toques de ouro, combinados a mobiliário contemporâneo e fotografias em preto e branco que reforçam a elegância atemporal da marca.
A decoração é enriquecida por obras de arte de nomes como Wang Xiyao, Hong Hao, Franck Evennou e Gio Ponti, remetendo ao passado de Monsieur Dior como galerista na Paris dos anos 1920, antes mesmo de revolucionar a moda. A House of Dior Beijing apresenta de forma completa o universo da marca, reunindo moda feminina e masculina, bolsas, acessórios, calçados, fragrâncias da La Collection Privée, além de joias, relógios e objetos da Dior Maison. Entre todas essas criações, um vestido de baile em vermelho intenso se destaca no espaço, simbolizando a “cor da vida”, como definiu o próprio Christian Dior.
Concebida como uma verdadeira casa dos sonhos, a flagship ainda conta com um terraço privado com vista para a cidade, coroando uma experiência que vai além do consumo e se afirma como um manifesto de luxo contemporâneo. A House of Dior Beijing não é apenas uma loja, mas um novo capítulo na história da maison, onde tradição, inovação e emoção se encontram para redefinir o futuro do varejo de alto padrão.
