Se existe uma coisa capaz de unir o Brasil inteiro além de final de campeonato, é sobremesa feita com Leite Moça. E alguém na reunião de marketing da marca claramente percebeu isso. Aproveitando o clima de futebol que já domina conversas, grupos da família e aquele tio que vira técnico da Seleção no sofá, a marca lançou uma edição especial de latas colecionáveis inspiradas no universo da torcida.
A nova coleção aposta no conceito “Sabor da Torcida” e mistura duas paixões nacionais: futebol e doce que faz a dieta pedir demissão por justa causa. As embalagens ganharam visual colorido, referências de arquibancada e ilustrações ligadas ao clima de jogo, tudo embalado naquele clássico leite condensado que já participou de mais festas de aniversário do que muito parente distante.
A ideia da campanha é conectar os momentos de torcida com as receitas tradicionais que aparecem em qualquer comemoração brasileira minimamente séria. Porque convenhamos: não existe vitória completa sem brigadeiro, pudim ou alguma sobremesa improvisada cinco minutos antes da visita chegar.
Segundo Emily Castelhano, gerente de marketing da marca, a proposta é aproximar ainda mais o produto dos consumidores em ocasiões coletivas e festivas. Traduzindo do “marketês” para o português brasileiro: a marca quer estar presente naquele momento em que alguém grita gol e quase derruba a travessa da sobremesa no chão da sala.
A movimentação também reforça uma estratégia que a Leite Moça vem usando nos últimos anos: transformar o produto em símbolo afetivo nacional. A marca já vinha investindo em campanhas ligadas à memória afetiva e à tradição culinária brasileira, reforçando a ideia de que o produto atravessa gerações e continua firme no posto de ingrediente oficial do “só mais um docinho”.
E sejamos honestos: poucas coisas representam tanto o espírito brasileiro quanto sofrer durante 90 minutos e depois descontar a emoção num brigadeiro de colher.
