A Chanel vai fazer uma viagem no tempo, e não é apenas uma figura de linguagem. A maison escolheu Deauville, na Normandia, para apresentar sua próxima coleção Cruise, marcada para 27 de abril de 2027. A escolha do endereço tem tudo a ver com a história da marca: foi justamente naquela cidade litorânea que Gabrielle Chanel abriu uma de suas primeiras boutiques e começou a ampliar os horizontes de sua moda. Agora, mais de um século depois, Matthieu Blazy volta ao cenário para escrever um novo capítulo da maison.
O desfile será a segunda coleção Cruise de Blazy para a Chanel e acontece depois de sua estreia nessa categoria, apresentada em Biarritz, em abril de 2026. Na ocasião, o estilista mergulhou nas referências da costa basca e revisitou elementos ligados à trajetória de Gabrielle Chanel. Para a próxima temporada, ele muda o cenário e segue ainda mais para trás na história da fundadora, chegando ao período em que a Chanel começava a construir sua identidade fora de Paris.
Deauville ocupa um lugar especial nessa trajetória. Gabrielle Chanel abriu sua boutique na cidade em 1912, depois de seus primeiros passos como chapeleira em Paris. O endereço rapidamente se tornou um laboratório para uma moda mais descontraída, ligada ao litoral, ao movimento e à vida ao ar livre. Foi ali que ela começou a comercializar peças de vestuário e desenvolveu uma linguagem que ajudaria a transformar para sempre a maneira como as mulheres se vestiam.
A relação de Chanel com o litoral, aliás, está longe de ser novidade. Antes de se tornar uma das maiores casas de luxo do mundo, Gabrielle Chanel já enxergava nesses destinos uma oportunidade para experimentar roupas mais práticas e menos engessadas. O jersey, as peças inspiradas no universo esportivo e a aproximação com o estilo dos marinheiros ajudaram a formar uma estética que rompia com o excesso de formalidade da época. Deauville foi uma das cidades fundamentais nesse processo.
A escolha também cria uma sequência interessante para o trabalho de Blazy. Em sua primeira coleção Cruise para a maison, apresentada em Biarritz, o designer explorou a relação de Chanel com o mar e com a liberdade, misturando alfaiataria, seda, ráfia, listras e referências praianas. A própria Chanel destaca que foi em Biarritz, em 1915, que Gabrielle estabeleceu sua maison de alta-costura e consolidou parte importante do estilo que ficaria associado à marca.
Agora, o caminho segue em direção a Deauville, um ponto ainda mais próximo dos primeiros capítulos dessa história. É como se Blazy estivesse desmontando a linha do tempo da Chanel para entender de onde vieram alguns dos códigos que continuam sendo revisitados pela maison. Em vez de simplesmente olhar para o passado como um arquivo de referências, a proposta permite transformar essa memória em matéria-prima para uma coleção contemporânea.
E o cenário promete participar ativamente desse jogo. Deauville é conhecida pelo calçadão à beira-mar, pelo cassino, pelas corridas de cavalos e por uma atmosfera que mistura elegância francesa e vida de resort. É um tipo de paisagem que conversa naturalmente com a ideia de uma coleção Cruise, criada justamente para traduzir o desejo de viajar, descansar e circular por outros lugares.
Para Blazy, que assumiu a direção artística das coleções de moda da Chanel, cada apresentação vem funcionando também como uma oportunidade de reposicionar os códigos da maison. O estilista tem apostado em aproximar elementos históricos de peças mais fáceis de imaginar no cotidiano, sem abandonar o trabalho de construção, materiais e acabamento que fazem parte do universo da marca.
Ainda falta algum tempo para descobrir o que vai chegar à passarela, mas uma coisa já está definida: em abril de 2027, a Chanel não estará apenas apresentando uma nova coleção. Estará voltando ao lugar onde Gabrielle Chanel começou a experimentar uma ideia de moda que mudaria sua própria história. Em Deauville, passado e futuro vão dividir novamente o mesmo endereço, desta vez, sob o olhar de Matthieu Blazy.
