O desfile da H&M em Londres tinha tudo para ser mais uma grande noite de moda, tecnologia e celebridades na Semana de Moda da capital britânica. Mas, desta vez, a passarela ganhou um elemento que não estava no roteiro: protesto. Três apoiadores da PETA interromperam a apresentação da marca na quinta-feira, 17 de setembro, para chamar atenção ao uso de lã nas coleções e cobrar mudanças na política da empresa em relação às fibras de origem animal.
Os manifestantes entraram na passarela durante o desfile realizado no Olympia, em Londres, carregando cartazes com mensagens contra o uso da lã. A ação fazia parte de uma campanha da organização de defesa dos animais contra o Grupo H&M e aconteceu poucos dias depois de outro protesto envolvendo a marca COS, também pertencente ao grupo, durante a Semana de Moda de Nova York. Desta vez, porém, a intervenção terminou sem confronto físico e os ativistas deixaram o espaço.
A PETA afirma que investigações realizadas em propriedades produtoras de lã encontraram casos de maus-tratos contra ovelhas e usa essas denúncias para pressionar a H&M a abandonar completamente o material. A organização também questiona a ideia de que certificações de produção responsável sejam suficientes para garantir o bem-estar dos animais em toda a cadeia produtiva. São alegações da entidade, que fazem parte de sua campanha contra o uso de lã na indústria da moda.
Do outro lado da discussão, a H&M afirma que trabalha com padrões de bem-estar animal e que utiliza lã proveniente de cadeias que seguem critérios de certificação. A empresa também já declarou que busca melhorar continuamente seus processos de fornecimento e que fornecedores podem ser suspensos quando são identificados problemas relacionados às exigências estabelecidas pelo grupo.
Tudo isso aconteceu enquanto a H&M apresentava uma coleção que, por si só, já tinha bastante assunto. O desfile “H&M&YOU&I”, criado em parceria com o fotógrafo britânico Nick Knight e o SHOWstudio, misturou moda, música, dança, tecnologia e imagens digitais. A apresentação contou com nomes como Alex Consani, Paloma Elsesser, Karen Elson e Lila Moss, além da participação da bailarina brasileira Ingrid Silva na abertura do espetáculo.
A proposta visual também fugiu do tradicional. Uma passarela de 40 metros, imagens produzidas em estúdio e recursos digitais foram combinados para criar uma apresentação que funcionava quase como um grande filme ao vivo. Ao mesmo tempo em que os modelos mostravam as peças da temporada, movimentos e imagens eram incorporados à experiência visual do desfile, reforçando a aposta da H&M em aproximar moda e tecnologia.
Mas foi justamente no meio desse espetáculo tecnológico que a discussão sobre uma matéria-prima bastante tradicional roubou a cena. A lã, usada há séculos na moda, está no centro de um debate que envolve bem-estar animal, rastreabilidade, certificações e escolhas de consumo. O episódio em Londres mostra como as semanas de moda deixaram de ser apenas vitrines de tendências e passaram também a funcionar como espaços para discussões sobre os impactos sociais e ambientais da indústria.
No fim, o desfile continuou depois da interrupção e a coleção seguiu seu caminho. Mas a mensagem dos manifestantes ficou registrada junto às imagens da noite. Entre roupas, tecnologia, celebridades e efeitos visuais, a H&M acabou enfrentando uma pergunta que atravessa cada vez mais o universo fashion: até onde a indústria está disposta a ir para repensar os materiais que coloca nas passarelas e nas araras?
