Por muito tempo, falar de moda significava falar de tendências, coleções, desfiles e vitrines. Só que a indústria mudou, e bastante. Hoje, uma marca também precisa lidar com identidade, propósito, comportamento, sustentabilidade, novas formas de consumo e uma geração de consumidores muito mais interessada em saber o que existe por trás da roupa. É nesse cenário que André Carvalhal apresenta Moda e Vida – Como dar vida à moda, novo livro que mergulha nas transformações do setor e tenta imaginar quais caminhos podem surgir daqui para frente.
A publicação chega dez anos depois de Moda com Propósito, livro que marcou uma virada na trajetória do autor e passou a ser utilizado como referência tanto no mercado quanto no ambiente acadêmico. Agora, em vez de simplesmente propor respostas sobre o futuro da indústria, Carvalhal abre espaço para diferentes vozes. São 69 entrevistas com profissionais ligados a várias áreas da moda, reunindo experiências, escolhas, crenças, desafios e diferentes maneiras de enxergar o setor.
A proposta deixa o livro com cara de conversa coletiva. Estão presentes pessoas que atuam em diferentes frentes, dos bastidores às áreas criativas, passando por quem constrói marcas, desenvolve produtos e pensa novos modelos para a indústria. O resultado é uma espécie de retrato de uma moda que não cabe mais apenas na passarela. A roupa continua sendo importante, claro, mas agora divide espaço com discussões muito maiores sobre cultura, identidade, negócios e a maneira como nos relacionamos com o consumo.
E talvez seja justamente essa mudança de perspectiva que torne a obra interessante. Carvalhal não olha para a moda como uma indústria isolada, desconectada do que acontece no mundo. Pelo contrário. A publicação parte da ideia de que as transformações sociais também modificam a maneira como as marcas existem, se comunicam e criam vínculos com as pessoas. O passado ajuda a entender como chegamos até aqui, enquanto as conversas reunidas no livro apontam possibilidades para os próximos capítulos.
O novo título também encerra a trilogia iniciada com A Moda Imita a Vida, dando continuidade a uma trajetória em que o autor vem questionando a relação entre moda, marcas e sociedade. Só que, desta vez, o formato ganha um peso especial: em vez de uma narrativa construída por uma única voz, são diferentes profissionais que ajudam a montar esse grande mosaico sobre o presente e o futuro da indústria.
A escolha do nome, Moda e Vida, não é por acaso. A ideia é justamente tirar a moda de um lugar distante, quase reservado aos especialistas, e mostrar que ela está diretamente ligada à vida cotidiana. O que vestimos, as marcas que escolhemos, aquilo que desejamos comprar e até o que decidimos não consumir dizem alguma coisa sobre o tempo em que estamos vivendo.
Nesse sentido, o livro funciona menos como uma tentativa de adivinhar a próxima grande tendência e mais como um convite para pensar no que realmente dá sentido à moda. Em uma indústria acostumada a trabalhar com novidades o tempo inteiro, olhar para identidade, relações e propósito pode ser uma maneira de desacelerar e entender o que permanece quando a tendência passa.
Depois de uma década marcada por mudanças profundas no comportamento do consumidor e na própria estrutura do mercado, André Carvalhal volta ao tema que atravessa boa parte de sua trajetória. Só que a pergunta agora é maior: não apenas qual será o futuro da moda, mas que tipo de indústria queremos construir. E, pelas páginas de Moda e Vida, a resposta parece estar menos nas vitrines e mais nas pessoas que dão vida a tudo o que acontece por trás delas.
